«Nous devons être visibles!»

Le quatrième séminaire de publicité s’est tenu sur la place d’armes du Sand à Schönbühl. L’échange entre les responsables de la publicité des sections et les membres du comité central était au centre. Hans-Rudolf Gisler, nouveau chef de la publicité, souligna l’importance des actions de publicité au sein des entreprises et présenta quelques idées nouvelles, lesquelles peuvent rendre une affiliation à swissPersona encore plus attractive.

Beat Wenzinger
Rédacteur swissPersona
Traduction Jean Pythoud

Dans son adresse de bienvenue, Markus Meyer, président central, signala avec fierté que swissPersona est l’unique association de personnel à prendre part aux négociations salariales avec le Conseil fédéral et que l’effectif des membres est stable, voire en légère augmentation. Et Meier de relever «Ceci n’a été possible que grâce à vous, les responsables de la publicité, qui agissez dehors, au front».

Le concept de publicité fonctionne

Etienne Bernard, secrétaire central, souligna que le maintien de l’effectif des membres est un défi. Il est d’autant plus réjouissant que durant ces années passées, swissPersona a, non seulement réussi à maintenir l’effectif des membres, mais de le garder en légère et constante augmentation. Bernard rappela diverses mesures du concept et constata que le concept de publicité fonctionne. Il releva particulièrement qu’il est important de «relancer» toujours et à nouveau les personnes déjà contactées ou intéressées et motiver ceux qui auraient tendance à quitter à demeurer au sein de l’association.

Exploiter le potentiel dans les entreprises

La publicité fonctionne bien dans les sections. Il y a encore un potentiel dans les entreprises où swissPersona n’est pas ou peu connu. Il y a un an, ce pas a été initié avec succès et sera étendu aux dernières entreprises restantes. Comme démonstration, le secrétaire central présenta un transparent en couleurs donnant un aperçu des entreprises dans lesquelles swissPersona est bien connu où l’on peut frapper à la porte et les entreprises où il faut encore aller.

Statistique initiale captivante

Rétrospectivement, cette année nous avons acquis 30 membres de moins en comparaison avec l’an passé, expliqua Roland Murer, caissier central. Le blocage de l’engagement de nouveaux collaborateurs par la Confédération en est la cause possible. Malgré cela, de nouveaux membres ont pris le chemin conduisant à swissPersona, ce qui démontre l’importance d’une publicité constante. Murer examina sur quel chemin on pouvait recruter de nouveaux membres en l’espace d’une année. Il répartit les nouveaux arrivants en trois groupes: divers (en règle générale les membres de swissPersona), les responsables de la publicité des sections ainsi que d’autres actions de recrutement. Ce qui est intéressant est qu’il apparait qu’un tiers tombe dans chaque groupe (entre 30 et 36%). Ce qui signifie que les trois «façons de recruter» sont, en quelque sorte, importantes et couronnées de succès et doivent être entretenues en conséquence. Le caissier central clôt son exposé en disant: «Super travail des publicitaires. Merci beaucoup!»

Nouvelle commission de publicité

Lors de l’assemblée des délégués de swissPersona au printemps 2025, Hans-Rudolf Gisler a été élu comme nouveau chef de la publicité. Comme il l’explique aux participants, Gisler s’est fixé comme but de travailler à une stratégie publicitaire à l’intention de la direction. À cet effet, il fonda une commission publicitaire composée de six membres: Hans-Rudolf Gisler (chef publicité), Etienne Bernard (secrétaire central), Roland Murer (caissier central), Martin Urfer (représentant BLA / groupe publicitaire), Pierre-Yvan Fahrny (représentant AdI / groupe publicitaire) et Roland Tribolet (groupe publicitaire).

Les actions publicitaires demeurent importantes

Gisler est convaincu, qu’ensemble, les objectifs fixés pourront être atteints. Mais il est important que les séances de publicité aient lieu dans les entreprises et, Gisler de souligner, qu’il faut «relancer» les intéressés. En conclusion, il affirme: «nous devons être visibles!»

Créer des attraits

Hans-Rudolf Gisler aimerait, mais ensemble avec son groupe publicitaire, de ne pas seulement continuer avec l’existant et l’éprouvé, mais par de nouvelles idées et nouveaux angles d’approche, créer de nouveaux attraits pour les nouveaux membres, mais aussi pour les membres actuels. Aux participants, il présenta quelques idées nouvelles de cadeaux publicitaires et autres avantages lors d’achats.

Échange d’informations

Lors de l’échange d’informations qui a suivi, il a été discuté sur ce qui, l’an passé, avait bien ou moins bien fonctionné sur le plan de la «technique publicitaire». Ainsi, il a été débattu d’un nouveau genre de récompense pour chaque nouveau membre acquis (au lieu des 100 francs en espèces) et Beat Grossrieder, vice-président central, de relever l’importance du contact personnel lors des réunions publicitaires.

Plan publicitaire 2026

À la fin de ses exposés, Gisler attribua trois missions aux présidents de sections et aux responsables de la publicité : il pria les sections de lui communiquer les actions publicitaires planifiées dans les entreprises ceci aussi vite que possible mais, au plus tard avant le huis clos 2026. En plus, il invita les responsables de la publicité à être plus présents dans le journal associatif par leurs articles sur leurs réunions publicitaires et, pour terminer, il est impératif d’élargir le réseau des responsables de la publicité dans les entreprises.

Repas de midi en commun

Le séminaire publicitaire s’est clôt par un repas en commun. L’apéritif a été offert par Markus Meyer, président central qui, quelques jours aupavant, fêta son 60è anniversaire. Dans un point non inscrit à l’ordre du jour, Beat Grossrieder, vice-président central, a spontanément félicité Markus Meyer pour son 60è anniversaire ainsi que pour ses 20 ans de présidence – Pierre Besse, en tant que membre fondateur de la section romande a été félicité pour son 40è anniversaire. ■