«Wir müssen gesehen werden!»

Das vierte Werbeseminar fand auf dem Waffenplatz Sand in Schönbühl statt. Im Zentrum stand der Austausch zwischen den Werbeverantwortlichen der Sektionen und den Mitgliedern des Zentralvorstandes. Der neue Werbeleiter Hans-Rudolf Gisler betonte die Wichtigkeit von Werbeanlässen in den Betrieben und präsentierte einige neue Ideen, welche eine Mitgliedschaft bei swissPersona noch attraktiver machen sollen.

Beat Wenzinger
Redaktor swissPersona

Mit Stolz wies Zentralpräsident Markus Meyer in seiner Begrüssungsansprache darauf hin, dass swissPersona der einzige Personalverband des Bundes, welche an den Lohnverhandlungen mit dem Bundesrat teilnehmen, mit stabilen oder sogar leicht steigenden Mitgliederzahlen sei. «Das ist nur dank euch Werbeverantwortlichen möglich, welche draussen an der Front wirken», so Meyer.

Werbekonzept funktioniert

Zentralsekretär Etienne Bernard betonte, dass es eine Herausforderung sei, den Mitgliederbestand zu halten. Umso erfreulicher sei es, dass es swissPersona in den vergangenen Jahren gelungen ist, den Mitgliederbestand sogar stetig leicht zu erhöhen. Bernard rief die verschiedenen Massnahmen des Konzeptes in Erinnerung und stellte fest, dass das Werbekonzept funktioniere. Speziell hob er hervor, dass es wichtig sei, bei bereits Kontaktierten oder Interessierten immer wieder «nachzuhacken» und auch Austrittswillige sollen zum Verbleib im Verband motiviert werden.

Potential in den Betrieben ausschöpfen

Die Werbung in den Sektionen funktioniert gut. Potential gibt es noch in Betrieben, wo swissPersona nicht oder nur wenig bekannt ist. Dieser Schritt wurde vor einem Jahr mit Erfolg eingeleitet und wird nun auf die letzten verbleibenden Betriebe ausgeweitet. Zur Veranschaulichung präsentierte der Zentralsekretär eine farbige Folie mit einer Übersicht über die Betriebe, in welchen swissPersona gut bekannt ist, in welchen die Tür aufgestossen werden konnte und welche Betriebe noch angegangen werden sollen.

Spannende Eintrittsstatistik

Rückblickend konnten in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr 30 Mitglieder weniger angeworben werden, erläuterte Zentralkassier Roland Murer. Als möglichen Grund nannte er den Anstellungsstopp neuer Mitarbeitenden beim Bund. Trotzdem fanden viele Neumitglieder den Weg zu swissPersona, was die Wichtigkeit immerwährender Werbung unterstreicht. Murer untersuchte auf welchem Weg die neuen Mitglieder innerhalb eines Jahres angeworben werden konnte. Er teilte die neu Angeworbenen in drei Gruppen auf: Diverse (in der Regel swissPersona Mitglieder), Werbeverantwortliche der Sektionen sowie Werbeaktionen. Interessanterweise zeigt sich, dass auf jede Gruppe rund ein Drittel fallen (zwischen 30 und 36%). Dies verdeutlicht, dass alle drei «Werbearten» gleichsam wichtig und erfolgreich sind und entsprechend gepflegt werden sollen. So schloss der Zentralkassier seinen Vortrag mit den Worten: «Super Arbeit von den Werbenden. Besten Dank!»

Neue Werbekommission

An der swissPersona Delegiertenversammlung im Frühling 2025 wurde Hans-Rudolf Gisler als neuer Werbeleiter gewählt. Gisler hat sich zum Ziel gesetzt, wie er den Anwesenden erläuterte, eine Werbestrategie zuhanden der Geschäftsleitung zu erarbeiten. Zu diesem Zweck gründete er eine sechsköpfige Werbekommission, bestehend aus: Hans-Rudolf Gisler (Werbeleiter), Etienne Bernard (Zentralsekretär), Roland Murer (Zentralkassier), Martin Urfer (Vertreter LBA / Werbeteam), Pierre-Yvan Fahrny (Vertreter VdI / Werbeteam) und Roland Tribolet (Werbeteam).

Werbeanlässe bleiben wichtig

Gisler ist überzeugt, dass gemeinsam die gesteckten Ziele erreicht werden können. Es ist aber wichtig, dass in den Betrieben Werbeanlässe durchgeführt werden und auch Gisler betonte, dass bei Interessierten «nachgehackt» werden muss. Zusammenfassend betonte er: «Wir müssen gesehen werden!»

Anreize schaffen

Hans-Rudolf Gisler möchte aber zusammen mit seinem Werbeteam nicht nur Bestehendes und Bewährtes weiterführen, sondern mit neuen Ideen und Ansatzpunkten neue Anreize für potentielle Neumitglieder aber auch für bestehende Mitglieder schaffen. So präsentierte er den Teilnehmenden einige neue Ideen von möglichen Werbegeschenken und Einkaufsvergünstigungen.

Informationsaustausch

Beim anschliessenden Informationsaustauch wurde diskutiert, was im vergangenen Jahr «werbetechnisch» gut und weniger gut funktioniert hat. So wurde eine neue Art von Belohnung für Neumitglieder (anstelle der 100 Franken bar auf die Hand) besprochen und Zentralvizepräsident Beat Grossrieder hob die Wichtigkeit des persönlichen Kontakts bei Werbeveranstaltung hervor.

Werbeplanung 2026

Zum Schluss seiner Ausführungen hatte Gisler zuhanden der Sektionspräsidenten und Werbeverantwortlichen noch drei Aufgaben verteilt: Er bat die Sektionen so rasch wie möglich, jedoch spätestens bis zur Klausurtagung anfangs 2026, ihm die geplanten Werbeaktionen in den Betrieben mitzuteilen. Zudem forderte er die Werbeverantwortlichen auf, weiterhin fleissig über die Werbeanlässen in der Verbandszeitung zu berichten und zu guter Letzt sei es zwingend notwendig, das Netz der Werbeverantwortlichen in den Betrieben zu erweitern.

Gemeinsames Mittagessen

Das Werbeseminar schloss mit einem gemeinsamen Mittagessen. Der Apéro wurde von Zentralpräsident Markus Meyer spendiert, welcher vor wenigen Tagen seinen 60. Geburtstag feiern konnte. In einem nicht aufgeführten Traktandum des vorangegangenen Werbeseminars ehrte Zentralvizepräsident Beat Grossrieder spontan Markus Meyer für seinen 60. Geburtstag sowie seine 20-jährige Präsidentschaft – und auch Pierre Besse wurde als Gründungsmitglied der Sektion Romande geehrt und zu seinem 40. Geburtstag gratuliert. ■ (Bild: Werbeleiter Hans-Rudolf Gisler (hinten links) bei seinem Referat.) (Bild: Beat Wenzinger)